Você investe tempo, energia e, claro, dinheiro. Cria campanhas incríveis no Google e nas redes sociais com a ajuda de especialistas, como a equipe da Evonline. O tráfego no site até aumenta, os leads começam a chegar, mas no fim do mês, a pergunta que não quer calar persiste:
Onde está o retorno sobre esse investimento?
Se essa dúvida soa familiar, temos uma verdade importante para compartilhar: o marketing, sozinho, não sustenta o crescimento do seu negócio.
A resposta está em uma área que muitos empreendedores negligenciam: a gestão financeira.
Marketing e Finanças: o casamento que transforma investimento em lucro
Pense no seu marketing como um carro de Fórmula 1: potente, veloz e projetado para vencer. Agora, pense no seu financeiro como o combustível e a equipe de pit stop. De que adianta ter o melhor carro na pista se o tanque está furado ou se a equipe não sabe a hora certa de trocar os pneus?
É exatamente isso que acontece quando marketing e finanças não andam de mãos dadas.
Erros que comprometem seu marketing, mesmo com campanhas bem-feitas:
- Fluxo de caixa desorganizado: você não tem capital para manter as campanhas até as vendas se concretizarem
- Preço de venda mal calculado: pode vender muito e ainda assim fechar o mês no vermelho
- Controle de custos inexistente: você não sabe se o CAC (Custo de Aquisição de Clientes) está dentro do aceitável
Marketing atrai oportunidades. Finanças garantem que essas oportunidades virem lucro.
3 Métricas financeiras que potencializam seu marketing
Para que o investimento em marketing gere retorno real, o financeiro precisa fornecer dados estratégicos e atualizados. Esqueça planilhas complicadas por um momento e foque nestes três indicadores:
1. Custo de Aquisição de Cliente (CAC)
Não basta dizer que gastou R$1.000 para trazer 10 clientes. O financeiro precisa calcular o custo real: investimento em mídia, honorários da agência, ferramentas e tempo da equipe. Só com essa conta você saberá se está pagando R$100 por cliente — e se isso realmente vale a pena.
2. Lifetime Value (LTV)
Se um cliente te custa R$100, mas gera R$1.000 ao longo do relacionamento, parabéns: seu marketing é uma máquina de gerar lucro. Agora, se o LTV mal cobre o CAC, temos um sinal vermelho.
3. ROI (Retorno sobre o Investimento)
Essa é a métrica final: quanto de lucro líquido retorna para cada real investido. Sem essa análise, você pode estar apenas movimentando dinheiro — e não construindo um negócio lucrativo.
Da análise à decisão: como usar os dados a favor do crescimento
Quando o time financeiro entrega essas informações com clareza, a equipe de marketing da Evonline pode:
- Investir mais em canais com maior LTV (como Google Ads ou campanhas específicas)
- Pausar campanhas com CAC elevado e baixo retorno
- Escalar com segurança, garantindo que o fluxo de caixa suporte o crescimento
Dados tiram o marketing do “achismo” e levam para decisões inteligentes.
Sua expertise é o seu negócio. A nossa é garantir que ele dê lucro.
Você, empreendedor, é especialista no que faz. Assim como você confia na Evonline para guiar seu marketing, contar com a Proos significa ter uma gestão financeira estratégica que garante que cada real investido trabalhe a favor do crescimento — e do lucro.
Uma gestão financeira profissional não é um custo. É o motor silencioso por trás de cada resultado que aparece no relatório do marketing.
Chegou a hora de alinhar os motores, conectar marketing e financeiro e acelerar rumo a um crescimento sólido e lucrativo.
Artigo escrito por:
Rodrigo Colin, Sócio-Diretor da Proos – Inteligência Financeira para Empresas em Crescimento
A Proos é especialista em BPO Financeiro, organizando e gerenciando as finanças de pequenas e médias empresas para que os empresários possam focar no que realmente importa: o crescimento do seu negócio.
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